Fredagen den 30 maj klockan 12.00 slår Betsson alltså upp portarna till sin första spelbutik i Sverige, på Götgatan 37 i Stockholm. Händelsen markerar en utmaning av det svenska spelmonopolet. Betsson vill med satsningen bygga närmare relationer med sina spelare och erbjuda fler spelmöjligheter och större valfrihet.
”Vi utmanar spelmonopolet därför att vi ser butiker som en intressant utveckling av vår affär. Spelbutiken kompletterar vårt erbjudande på nätet och vi vill skapa större valfrihet för våra spelare.” säger Pontus Lindwall, Betssons VD. Under senare år har den juridiska utvecklingen inom EU gått fort, vilket gör att Betssons uppfattning är att rättsläget i Sverige är klart öppnare än vad många tror. ”EU-rätten ger oss stöd för den här satsningen. Det finns inte längre skäl för oss att invänta en politisk process som knappt rör sig framåt. Vi vill driva utvecklingen av spelmarknaden till förmån för spelarna. Jag är övertygad om att monopolens spelbutiker kommer att möta tuff konkurrens framöver,” säger Pontus Lindwall.
”Farfar” har utvecklat det grafiska maneret och kommenterar butiken så här: ”Vi siktade på att göra Betsson-butiken på Götgatan 37 till en fysisk representation av betsson.com. Eftersom vi ansvarat för den nya designen på betsson.com och dessutom skapat den printkampanj som används i samband med öppnandet av butiken kände vi att det var naturligt att valt manér i butiken verkligen skulle kännas Betsson. Det vi vill förmedla är en känsla av sport och spel samt tydligt markera att Betsson är ett alternativ vid spelande.”
Nils Nilsson på Koncept Stockholm är inne på samma spår när han förklarar hur tankarna gått då man tillsammans med Betsson tagit fram formen för butiken: ”Vi har tagit ut Betsson i verkligheten med den schyssta stil som Betsson står för. Den här butiken signalerar spelglädje och seriositet. Griffeltavlan med speltips visar också att Betsson är generösa och bjuder på lite mer. En snygg butik för dem som gillar sport och spel, helt enkelt.”